冠生園圍繞年初提出的“提高運(yùn)行質(zhì)量，提升經(jīng)濟(jì)效益”的總體要求，一季度通過一系列市場營銷舉措和全體干部員工的共同努力，完成了全面預(yù)算的各項(xiàng)目標(biāo)。一季度實(shí)現(xiàn)合并營收5.56億，同比下降0.8%，預(yù)算達(dá)成率107%；歸母凈利潤完成4308萬，同比增長13.5%，預(yù)算達(dá)成率111%。
       2017年第一季度主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)反映情況看，冠生園實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司凈利潤增幅13.53%；完成當(dāng)期預(yù)算111.27%，其中經(jīng)營性營業(yè)利潤占利潤總額比重82.28%，較去年同比增加7.45%，公司主營業(yè)務(wù)突出，生產(chǎn)經(jīng)營相對穩(wěn)定。三項(xiàng)費(fèi)用管控良好，銷售毛利略有增加，成本得到有效控制。企業(yè)財(cái)務(wù)比率各項(xiàng)指標(biāo)均高于同行業(yè)較多，表明流動資金充足，短期償債能力較強(qiáng)。各項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示出冠生園經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)定向好，為企業(yè)完成上半年各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)工作目標(biāo)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
       冠生園一季度成績的取得主要得益于以下幾個(gè)方面：一是積極捕捉節(jié)日市場效應(yīng)，提升旺季市場銷量。冠生園制定了“統(tǒng)籌安排，整體聯(lián)動，細(xì)致工作”的市場營銷方針，通過進(jìn)一步加強(qiáng)深度分銷等舉措，進(jìn)一步提升品牌的市場份額，提升產(chǎn)品的市場競爭力。二是堅(jiān)持品牌年輕化，謀求新品突破。一季度圍繞品牌年輕化目標(biāo)冠生園重點(diǎn)開發(fā)和推廣幾款新品。大白兔重點(diǎn)推出大白兔快樂寶盒和大白兔100牛奶瓶兩款新產(chǎn)品，鎖定年輕的消費(fèi)群體、文藝青年以及小朋友們；冠生園蜂蜜研發(fā)推出 “閨蜜”系列產(chǎn)品，精準(zhǔn)定位商超、電商、旅游、商務(wù)、高端餐飲以及喜慶等不同的市場需求；冠生園面制品開發(fā)了深受市場喜愛的蛋黃肉松口味月餅產(chǎn)品，還嘗試開發(fā)了蛋黃酥休閑點(diǎn)心，滿足不同人群口味的需求。三是通過積極的營銷策略，應(yīng)對節(jié)慶后的淡季市場。淡季市場營銷活動主要以蜂制品為主，通過線上線下全方位進(jìn)行。線上通過與知名賬號合作在淘寶和京東等媒介進(jìn)行精準(zhǔn)推廣，線下通過品牌路演和全方位促銷來提升了品牌的影響力，提振淡季市場經(jīng)銷商信心。四是召開經(jīng)銷商專題會調(diào)整市場營銷工作。在企業(yè)毛利空間被進(jìn)一步壓縮的狀況下，為了更好的完成一季度乃至上半年各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)工作目標(biāo)，冠生園與經(jīng)銷商共同探討研究對策調(diào)整市場策略。